ข้อมูลจากผลวิจัยประจำปีฉบับที่ 4ของ อีริคสัน คอนซูเมอร์ แล็บ (Ericsson Consumer Lab) ล่าสุดเปิดเผยให้เห็นถึงทัศนคติและแนวโน้มของผู้บริโภคกับการรับชมทีวีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างน่าสนใจ จากผลกระทบจากการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนที่คาดว่าจะมีการใช้งานมากถึง 4.5 พันล้านเครื่อง ในปี ค.ศ. 2018 นอกจากนี้ การใช้งานดาต้าผ่านโทร ศัพท์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นถึงเท่าตัวหากเทียบไตรมาส 1 ปี ค.ศ. 2012 และ ค.ศ. 2013 ส่งผลให้ผู้บริโภคเปลี่ยนเป็นผู้เลือกช่องทางการรับชม และเปลี่ยนจากผู้ใช้เป็นผู้เรียนรู้ที่จะค้นหาสิ่งที่ตัวเองต้องการมากขึ้น ดังนั้น แนวโน้มของเนื้อหารายการในอนาคตจะมีการแข่งขันค่อนข้างสูง เนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่เลือกดูวิดีโอสตรีมมิ่ง เพราะไม่มีโฆษณาเป็นอันดับ 1 ผู้บริโภคในปัจจุบันนิยมทำกิจกรรมหลายอย่างพร้อมกัน (Multi-Tasks) กับการรับชมทีวี เช่น ใช้อินเทอร์ เน็ตระหว่างการรับชมช่องรายการโทรทัศน์กว่า 56% ใช้แอพพลิเคชั่นหรือเว็บบราวเซอร์ในการแชตหรือคุยออนไลน์เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทางทีวี 49% และ 63% อ่านอีเมลระหว่างรับชมทีวี หากเทียบพฤติกรรมนี้กับปีที่ผ่านมามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 37% นอกจากนี้ยังแบ่งกลุ่มคนที่ทำกิจกรรมหลายอย่างในเวลาเดียวกันได้ 4 กลุ่ม คือ 1. กลุ่มที่ดูรายการถ่ายทอดสด 2. กลุ่มที่ดูรายการกีฬา
3. กลุ่มที่ดูรายการเกมโชว์ และ 4. กลุ่มที่ดูละครชุด ภาพยนตร์ พฤติกรรมของคนกลุ่มที่ 1 และ 2 เป็นกลุ่มคนที่มีความกระตือรือร้นสูงในการดูรายการ 2 ช่อง หรือทำกิจกรรมอื่นในเวลาเดียวกัน แต่กลุ่มที่ 3 และ 4 เลือกดูเพียงรายการเดียว และให้ความสนใจกับรายการเกมโชว์หรือละครที่ดูอยู่เท่านั้น พฤติกรรมเหล่านี้ ไม่เพียงจะเกิดกับคนในต่างประเทศ เพราะในเมืองไทยเอง หลายคนหลายกลุ่ม ก็เริ่มมีพฤติกรรมในลักษณะนี้แล้ว และในโอกาสต่อไป เดลินิวส์ ทีวี อินไซต์ จะมาคุยกันถึงเรื่องคนในเจเนอเรชั่น ME ที่ว่า เอาแต่หลงตัวเองนั้นเป็นอย่างไร และสำหรับเสาร์-อาทิตย์ นี้ขอให้เพลิดเพลินกับรายการดี ๆ จากเดลินิวส์ทีวีกันตลอดวัน.
ขอบคุณข้อมูลและภาพประกอบจาก
เดลินิวส์-ข่าวบันเทิง
